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2015中央電大市場營銷學形成性考核冊含題).doc 20頁

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2015電大《市場營銷學》形成性考核冊 【市場營銷學】形考作業一: 一、判斷正誤(根據你的判斷,在正確的命題后面劃√,錯誤的劃×。每小題1分,共10分) 1. 社會市場營銷觀念要求企業求得企業利潤、消費者利益、經銷商利益三者之間的平衡與協調。 ( ) 2.從市場營銷學的角度來理解,市場是指買賣之間商品交換關系的總和。 ( ) 3.市場營銷就是推銷和廣告。 ( ) 4.制定產品投資組合戰略方案,首先要做的是劃分戰略業務單位。 ( ) 5.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆·麥卡錫教授首先提出來的。 ( ) 6.企業可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環境。 ( ) 7.恩格爾系數越高,人們的生活水平越高;反之,恩格爾系數越小,人們的生活水平越低。 ( ) 8.國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產品,可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。 ( ) 9.生產廠家對皮革的需求,取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把這種特征稱為“引申需求”。 ( ) lO.顧客的信念并不決定企業和產晶在顧客心目中的形象,也不決定他的購買行為。 ( ) 二、單項選擇(在每小題的4個備選答案中選出一個最優的,將其序號填入題后括號內。每小題2分,共20分) 1,市場營銷學作為一門獨立學科出現是在 ( )。 A.世紀50年代 B.20世紀初 C.20世紀70年代 D.18世紀中葉 2.市場營銷的核心是( )。 A.生產 B,分配 C.交換 D,促銷 3.市場營銷觀念的中心是( )。 A.推銷已經生產出來的產品 B.發現需求并設法滿足它們 C。制造質優價廉的產品 D.制造大量產品并推銷出去 4.在波士頓咨詢集團矩陣圖中,某業務單位市場增長率為15%,相對市場占有率為1.5,該業務單位屬于( )。 A.問題類 B.明星類 C.金牛類 D.狗類 5.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做( )。 A.個人全部收人 B.個人可支配收人 C.個人可任意支配的收人 D.人均國民收人 6.當企業面臨環境威脅時,可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發展,這就是( )策略。 A.轉移 B.減輕 C對抗 D競爭 7.某啤酒公司準備開發某地市場,調查后發現,該地的人不喜歡喝啤酒。對此,企業市場營銷的任務是實行( )。 A.扭轉性營銷 B.恢復性營銷 C.刺激性營銷 D.協調性營銷 8.一個消費者的完整購買過程是從( )開始的。 A.引起需要 B.籌集經費 C.收集信息 D.決定購買 9.在生產者的購買決策過程中,新購這種類型最為復雜,需經過8個階段,其中最后一個階段是( )。 A.接受和分析供應企業的報價 B安排汀貨程序 C.執行情況的反饋和評價 D.詳細說明需求項目的特點和數量 10.消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發生的購買行為屬于( )。 A.經常性購買 B.選擇性購買 C.探究性購買 D.多變型 三、多項選擇(在每小題的備選答案中,有1個以上的正確答案,請將它們選出來,把其序號填入題后括號內。每小題2分,共lO分) 1.銷售觀念的特征主要有( )。 A.產生于賣方市場向買方市場過渡期間 B.大力施展推銷與促銷技術 C.制造質量好的產品 D.通過滿足消費者需求,來開拓市場,擴大銷售 E.仍未脫離“以產定銷"以生產為中心的范疇 2.以下哪些屬于企業戰略的特點:( )。 A,長遠性 8不可控性 C.全局性 D.指導眭 E。抗爭性 3.密集性增長戰略具體的實現途徑主要有( ). A,市場滲透 B價格折扣 C.市場開發 D.產品開發 E.同心多角化 4.以下屬于市場營銷宏觀環境范疇的有( )。 A.經濟環境

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